рис.
«мы хотели войти в Китай много лет назад. это большой рынок». Жаклин Гонзалес, директор по маркетингу из штаб-квартиры Shake Shack, сказала в интервью: « но для такого международного бренда, как наш, потребовалось много времени, чтобы найти партнера, пока мы не нашли группу maxim. мы считаем, что это подходящее время для нас, чтобы въехать в Китай ».
в этом сотрудничестве Shake Shack предоставляет рекомендации по обучению бренда и персонала, которое регистрируется, инвестируется и управляется группой maxim.
«Meixin отвечает за конкретный дизайн и финансовую часть, но Shake Shack предоставляет много ресурсов бренда и различных руководящих принципов». Крис Чжан, старший менеджер по маркетингу Shake Shack China из maxim, рассказал экономические новости 21-го века: « Shake Shack-это страстный и динамичный бренд, и поддержка бренда, которую они предоставляют, может быть самым популярным брендом агента maxim ».
Блоб.пнг
с 2004 года Shake Shack открыл свой первый магазин в Мэдисон-сквер-парке, Нью-Йорк, и в настоящее время имеет более 200 магазинов в 26 штатах и округе Колумбия, включая более 70 зарубежных магазинов в Лондоне, Гонконге, Стамбуле, Дубае, Токио, Москве, Сеуле и других регионах.
Shake Shack-это онлайн-Red Burger в социальной сети. Shake Shack имеет сотни тысяч поклонников в Instagram и Facebook. при выходе на китайский рынок глобальный онлайн-красный бренд также выбрал более обоснованный метод маркетинга, объяснила Жаклин Гонзалес, которая открыла аккаунты в социальных сетях, таких как wechat.
«для Shake Shack открытие этого магазина является началом новой главы» China Chapter. «Жаклин Гонзалес сказала, что маркетинг социальных сетей очень важен.» в дополнение к традиционным методам, таким как создание различных меню, мы уделяем больше внимания созданию бренда, таким как поиск местных художников, понравившаяся выпечка Коль и организация различных беговых клубов. кроме того, это маркетинг в цифровых каналах, поэтому нам нужны местные партнеры. »
Shake Shack Первый магазин в Шанхае имеет классическое меню и обслуживает местные вкусы. введена серия блюд. в Шанхае есть молочные ароматизированные « порошковый сад Ю », « сыр Бэй ли на стороне » и « встречая ночь Бунда ». кроме того, Жаклин сказала, что цена на магазины в Шанхае несколько выше, чем в Нью-Йорке.
Шанхай всегда был первым выбором для международных « сетей » для въезда в Китай. в дополнение к относительно концентрированной группе с высокой потребляемой мощностью и атмосферой смешивания восточной и западной культур, это также любимый фактор бренда.
«Шанхай очень похож на Нью-Йорк. люди любят хорошую еду, высококачественные бренды и заинтересованы в том, чтобы испытать их». Жаклин сказала, что в дополнение к расположению Xintiandi, « есть традиционные Shikumen и международные бренды, которые очень полезны для Shake Shack, чтобы открыть свой первый магазин ».
на самом деле, в Shikumen, который почти рядом с Shake Shack, есть еще один интернет-магазин красных тортов, Lady m, из Нью-Йорка. когда первый магазин был открыт в центре Луцзяцзуй Гоцзинь, из-за большого количества людей, стоящих в очереди в общественном пространстве, охрана приказала ей остановиться на несколько часов.
когда интернет-магазины кофе входят в Китай, они также могут вызвать волну роста очередей, таких как% арабика, дутор, друзья линии. когда магазин Starbucks Zhenxuan был только что открыт в Нанкин-Уэст-Роуд, он также однажды стоял в очереди в течение двух часов, прежде чем войти в магазин.
кроме того, конкурс международных сетей в Китае также включает в себя местные сети, такие как Си Ча, Бао Шифу, Синхуалу Цинтуань, семейная деревня Таоюань, скальон масляный торт, старший брат и так далее. никогда не недооценивайте энтузиазм и выносливость Шанхайского народа в очереди.
тем не менее, проблема онлайн-ресторанов Red заключается в последующей операции. независимо от того, как дома или за рубежом, в конце концов, онлайн-рестораны Red находятся в соответствии с людьми, которые всегда гонятся за новыми впечатлениями и брендами. как сохранить существующие вентиляторы, развивать дополнительное пространство и обеспечивать качество и безопасность продуктов питания, требует тщательного рассмотрения владельцами брендов. в конце концов, онлайн Red Petrolear Farine закрыт из-за использования просроченной муки вещи, которые были извлечены из прошлого; есть много онлайн-магазинов Red, которые раньше были очень популярны сейчас.
рис.
