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Starbucks retire ses prévisions financières pour 2020 et plus de 95% des magasins en Chine ouvrent
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Selon une lettre ouverte, au premier trimestre, la Chine était le marché le plus influent de Starbucks, avec des ventes en magasin en baisse d’environ 50%. En février, les ventes de Starbucks China ont chuté de 78%. Depuis lors, elle s’est progressivement rétablie. Au cours de la dernière semaine de mars, les ventes au même magasin n’ont chuté que de 42%, tandis que les ventes au même magasin ont chuté de 90% d’une année sur l’autre, alors que les ventes de février étaient les plus faibles. Tout au long du mois de mars, les ventes de Starbucks en Chine ont chuté de 64% en glissement annuel.
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Sous l’influence de la nouvelle épidémie de pneumonie coronarienne, Starbucks a retardé son plan d’ouverture de magasin en Chine. Fin mars, Starbucks a ouvert deux nouveaux magasins, dont le concept store de Shenzhen Starbucks Coffee Express. à l’heure actuelle, les activités de Starbucks en Chine se redressent progressivement et plus de 95% de ses magasins ont repris leurs activités. Avec la reprise progressive du marché chinois, la proportion de commandes en magasin par rapport aux commandes de téléphonie mobile augmente. Starbucks s’attend à ce que les affaires soient entièrement rétablies au cours des deux prochains trimestres.
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Plus tôt, Starbucks s’attend à ce que le chiffre d’affaires augmente de 6% à 8% au cours de l’exercice 2020, et les ventes mondiales de magasins similaires devraient augmenter de 3% à 4%. Après avoir retiré la divulgation des attentes financières, les actions de Starbucks ont chuté de 2%. à ce jour, les actions de Starbucks ont chuté de 15,58% cette année.
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Sur le marché américain, la nouvelle épidémie de couronne s’est produite en mars, de l’attention à la période de l’épidémie. En date du 11 mars, les ventes de Starbucks dans le même magasin aux États-Unis ont montré une augmentation au premier trimestre. Les ventes des mêmes magasins ont augmenté de 8% d’une année sur l’autre, et le volume des transactions sur les mêmes magasins a augmenté de 4% d’une année sur l’autre, les meilleurs résultats de la même période en quatre ans. Mais à partir du 12 mars, les performances de Starbucks America ont commencé à être affectées par l’épidémie et, à la dernière semaine de mars, les ventes de Starbucks America dans le même magasin ont chuté de plus de 60%.
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Starbucks a déclaré dans une lettre ouverte: « nous sommes tout à fait financièrement capables de relever les défis actuels. Nous pensons toujours que ces circonstances spéciales sont temporaires, et nous nous attendons à ce que Starbucks émerge de cette crise mondiale et soit plus forte qu’auparavant. »
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